Replica Rolex è stata responsabile di circa un terzo delle esportazioni di orologi svizzeri nel 2024, e non sarebbe eccessivo affermare che ha rappresentato quasi il doppio delle discussioni degli appassionati nello stesso anno. Innumerevoli blog, articoli, post sui social media e gli angoli oscuri degli incontri di orologi dilagano con ossessivi nerd degli orologi che analizzano ogni grammo di informazioni su Rolex solo cercando di distinguere tra i modelli. È tanto nauseabondo quanto allettante. Siamo (in parte) in grado di avere una discussione così approfondita su un solo marchio perché, nonostante la corona sostanzialmente paghi le spese di marketing per la maggior parte dell’industria svizzera, in realtà non ci dice molto sui suoi aggiornamenti.
Prima di entrare nel merito, togliamo di mezzo le basi. Il Rolex Submariner 126610LV del 2024 è un orologio subacqueo in acciaio inossidabile da ansa a ansa da 41 mm di larghezza, 12 mm di spessore e 47,6 mm con cinturino a ostrica. La cassa e il bracciale in acciaio sono realizzati con una lega che il marchio chiama “Oystersteel”. Oystersteel è chimicamente acciaio inossidabile 904L, ma viene fuso nella fonderia interna di Rolex, quindi la composizione esatta è proprietaria. Il 904L contiene livelli più elevati di nichel, cromo, rame e molibdeno per aumentare la resistenza alla corrosione e avere una finitura lucida più brillante rispetto al tradizionale 316L. Sulla parte superiore della cassa si trova una lunetta unidirezionale a 120 clic con un inserto per il tempo trascorso in ceramica Cerachrom.
Vorrei chiarire una cosa: Rolex non ha mai rilasciato dichiarazioni ufficiali riguardo al cambio di colore. Tuttavia, ciò è stato confermato verbalmente dallo staff Rolex a Watches and Wonders 2023, nelle boutique e presso i rivenditori autorizzati in tutto il mondo. Questo è quanto di più solido si possa ottenere quando si tratta di apportare modifiche ai colori da parte di Rolex. Il Rolex GMT Master II “Pepsi” ha subito molteplici cicli di cambi di colore mentre il marchio utilizza ceramiche colorate (e multicolori), eppure non è mai stato fatto alcun riconoscimento ufficiale delle modifiche.
Quindi, perché riconoscere il cambiamento questa volta? Alcune persone suggeriscono che il cambiamento di colore sia semplicemente una tonalità più vicina alla prima lunetta verde Submariner ref. 16610LV. Altri suggeriscono che si tratti di un sottile cenno al 70° anniversario del Submariner, e Rolex non aveva nulla in programma. Si tratta principalmente di speculazioni, ma sono diventate rapidamente un ragionamento accettato ed è stato segnalato per la prima volta da Adrian Barker durante la fiera dello scorso anno. Personalmente, penso che Rolex abbia appena cambiato la formula e una volta che una persona si è lasciata scappare il cambiamento, l’ha seguito. Anche se Rolex non lesina quando si tratta di festeggiare, 70 anni non sembrano un anniversario speciale, e un cambio di colore silenzioso è un modo dannatamente pigro per celebrare qualsiasi cosa.
In alternativa, questo potrebbe essere il primo tassello di una strategia in lento cambiamento per Rolex. Gli ultimi anni hanno portato molti cambiamenti alla corona. Gli orologi hanno debuttato inaspettatamente in occasione di eventi internazionali, Rolex ha investito massicciamente nel mercato dell’usato, è stata svelata una nuova opportunità di orologeria e sono sicuro che intorno al marchio siano successe molte altre cose di cui non sono del tutto a conoscenza. Come tutte le cose Rolex, solo il tempo lo dirà e saremo qui per riferirlo non appena verrà. Mancano solo poche settimane a Watches & Wonders 2024 nel momento in cui scriviamo e sono certo che ci attendono alcune sorprese. Dubito però che una maggiore trasparenza sia una di queste.